Orijen Chile — Semana del 3 al 10 de septiembre de 2026
Semana con dos cosas que revisar: un cambio de convención y una caída fuerte en Influencer
Desde este informe, los cortes semanales de Orijen (y de todas las cuentas del portafolio) pasan a ser jueves a jueves en vez de lunes a domingo, así que esta ventana cubre el 3 al 10 de septiembre. Los resultados agregados siguen sanos: el costo por ThruPlay y el costo por recall están los dos bajo objetivo.
Lo que sí llama la atención es la campaña de Influencer, que invirtió $16.049 esta semana contra $135.061 la semana anterior (−88%), con una caída de impresiones en la misma proporción. No hay ningún cambio de presupuesto que explique esto desde nuestro lado — lo primero que hay que hacer antes de tocar nada más es confirmar qué pasó (sección 04).
Qué dijimos la semana pasada
Auditoría de las cuatro decisiones del informe de la semana del 31 de agosto al 6 de septiembre.
| Decisión | Qué propusimos | Qué pasó | Resultado |
|---|---|---|---|
| D1 · corregir | Mover la campaña de Influencer a Facebook (o testear forzando Facebook) | Sigue 100% Instagram | No ejecutada |
| D2 · escalar | Subir el presupuesto diario de Seguidores de ~$11.900 a $14.900 (+25%) | Presupuesto actual: $12.000 (+0,8%) | No ejecutada |
| D3 · mantener | No tocar Reconocimiento CBO; bajar el objetivo de costo por conversación a $1.450 | CBO sin cambios; objetivo aplicado | Cumplida (ver nota abajo) |
| D4 · corregir | Renombrar los ad sets incluyendo plataforma y ubicación | Sin cambios visibles en los nombres | No ejecutada |
El objetivo de Mensajes se aplicó — y esta semana la campaña lo superó por primera vez
Bajamos el objetivo de costo por conversación de $1.633 a $1.450 la semana pasada porque la cuenta llevaba dos semanas cómodamente por debajo. Esta semana se revirtió:
| Mensajes | Costo/conv. | Conv. |
|---|---|---|
| 24–30 ago | $1.290 | 21 |
| 31 ago – 6 sep | $1.377 | 20 |
| 3–10 sep | $1.853 | 17 |
Es la primera semana sobre el nuevo objetivo (+27,8%), con menos conversaciones a inversión prácticamente igual. Por la política de dos semanas de confirmación, todavía no es momento de actuar —ver D4 en la sección 06— pero es la primera señal de alerta en esta línea desde que empezamos a medirla.
Resumen ejecutivo de la semana
Cuenta 1142809251207717 · moneda CLP. dato real calculado inferido hipótesis
El agregado se ve sano, pero está escondiendo dos historias distintas
El costo por ThruPlay y el costo por recall siguen bajo objetivo, y ninguna campaña tiene frecuencia sobre 1,93. Pero eso no cuenta toda la historia: Influencer prácticamente dejó de entregar (sección 04) y Mensajes superó su objetivo por primera vez (sección 01). Ninguna de las dos requiere una reacción de pánico, pero las dos necesitan seguimiento cercano la próxima semana.
Las cuatro ventanas
Cortes de jueves a jueves.
| Ventana | Inversión | Impresiones | CPM | CTR | Frec. |
|---|---|---|---|---|---|
| Semana 3–10 sep real | $188.258 | 418.885 | $449 | 0,36% | 1,42 |
| Semana previa 27 ago – 3 sep | $311.325 | 679.379 | $458 | 0,29% | 1,28 |
| Base 28 días 13 ago – 10 sep | $995.565 | 2.109.727 | $472 | 0,34% | 1,78 |
| Mismo periodo mes anterior 6–13 ago | $302.360 | 585.311 | $517 | 0,60% | 1,38 |
- La inversión de la semana ($188.258) es la más baja de las cuatro ventanas, incluso bajo el mismo periodo del mes anterior ($302.360). No es un ajuste fino: es una caída de escala, y en el desglose por campaña (sección 04) queda claro que es casi enteramente Influencer.
- El CPM y el CTR se mantienen en rango ($449 y 0,36%, cerca de la base de 28 días). La caída de inversión no vino acompañada de un problema de subasta ni de fatiga de creativo.
- La frecuencia sigue baja (1,42), muy lejos del techo de 3,0 — hay margen de sobra para escalar Seguidores si se decide ejecutar D2.
Desempeño por campaña
| Campaña | Inversión | CPM | CTR | Resultados | Costo/result. | Objetivo |
|---|---|---|---|---|---|---|
| [BMP] Reconocimiento | thruplays | Seguidores | AGO26 | $93.581 | $422 | 0,48% | 54.543 ThruPlays | $1,72 | $1,92 |
| [BMP] Reconocimiento | thruplays | Influencer | AGO26 | $16.049 | $469 | 0,18% | 6.716 ThruPlays | $2,39 | $1,92 |
| [BMP] Reconocimiento | CBO | ADV+ | ABR26 | $47.127 | $301 | 0,13% | 11.000 recall inf. | $4,28 | $8,76 |
| [AWS] BOFU | Interacción | Mensajes | SEP25 | $31.501 | $5.019 | 2,64% | 17 conversaciones | $1.853 | $1.450 |
Influencer: −88% de inversión sin que nosotros hayamos pedido ningún recorte
La caída es de la misma magnitud en inversión e impresiones, lo que apunta a un problema de entrega y no de eficiencia (el costo por ThruPlay se mantuvo estable: $2,39 esta semana contra $2,39 la semana previa):
| Influencer | 27 ago – 3 sep | 3–10 sep | Variación |
|---|---|---|---|
| Inversión | $135.061 | $16.049 | −88,1% |
| Impresiones | 286.587 | 34.203 | −88,1% |
| ThruPlays | 56.447 | 6.716 | −88,1% |
| Costo/ThruPlay | $2,39 | $2,39 | sin cambio |
El presupuesto de la campaña no aparece modificado desde nuestro lado, y la caída proporcional idéntica en inversión, impresiones y resultados es la firma típica de un recorte de presupuesto hecho fuera de nuestra gestión, una pausa parcial, o una restricción de la fuente de contenido del influencer (por ejemplo, si el permiso de uso del material expiró a mitad de semana). Necesitamos confirmar la causa antes de decidir si D1 (moverla a Facebook) sigue teniendo sentido esta semana o si primero hay que resolver por qué casi no entregó. hipótesis
Segmentaciones — el efecto plataforma se sigue confirmando
Tercera semana consecutiva comparando el costo por ThruPlay de Instagram contra Instagram entre las dos campañas de reconocimiento, para aislar el efecto de plataforma del efecto de creativo.
| Campaña · plataforma | Inversión | % gasto | ThruPlays | Costo/ThruPlay |
|---|---|---|---|---|
| Seguidores · Facebook | $92.103 | 98,4% | 53.811 | $1,71 |
| Seguidores · Instagram | $1.217 | 1,3% | 543 | $2,24 |
| Seguidores · Threads | $256 | 0,3% | 188 | $1,36 |
| Influencer · Instagram | $16.049 | 100% | 6.716 | $2,39 |
Instagram contra Instagram: la brecha es ahora de solo 6,7%
- Dentro de Seguidores, Facebook cuesta $1,71 e Instagram $2,24: Instagram sigue siendo 31% más caro, en línea con las dos semanas anteriores.
- Instagram contra Instagram: Influencer ($2,39) contra la rebanada de Seguidores en Instagram ($2,24) — una diferencia de solo 6,7%, la más chica de las tres semanas medidas (fue 15% la semana pasada y 41% en la semana del 17 al 23 de agosto).
Tres semanas seguidas dicen lo mismo: puesta en Instagram, cualquier campaña de esta cuenta cuesta entre $2,2 y $2,6 por ThruPlay; puesta en Facebook, entre $1,7 y $1,8. El creativo del influencer no es el problema — es la plataforma. Con esto ya no hace falta un test adicional para confirmar la hipótesis; lo que falta es ejecutar el cambio. calculado
Threads volvió a aparecer barato ($256, $1,36 por ThruPlay) por tercera semana. Sigue siendo volumen chico, pero ya son tres semanas seguidas de la misma señal en más de una cuenta del portafolio.
Decisiones de la semana
Cinco decisiones. La prioridad cambia respecto de la semana pasada: antes de mover Influencer de plataforma, hay que entender por qué casi dejó de entregar.
D1 · Confirmar la causa de la caída de entrega de Influencer
corregirPor qué es prioridad: la inversión, las impresiones y los ThruPlays cayeron los tres un 88% en la misma proporción exacta, mientras el costo por resultado se mantuvo idéntico ($2,39). Eso descarta un problema de eficiencia o de subasta — apunta a una restricción externa de entrega.
Efecto esperado: saber si la campaña vuelve a su nivel de inversión habitual la próxima semana o si quedó limitada de forma permanente.
D2 · Mover Influencer a Facebook, una vez resuelta D1
corregirDato: tercera semana consecutiva con brecha Instagram-Instagram bajo el umbral del 30% (6,7% esta semana), y con Facebook consistentemente 31–32% más barato que Instagram dentro de la propia campaña de Seguidores.
Por qué esperar a D1: con la campaña entregando solo $16.049 esta semana, cualquier cambio de plataforma ahora tendría una muestra demasiado chica para leerse con confianza.
D3 · Subir el presupuesto de Seguidores un 25% (se mantiene de la semana pasada)
escalarDato: $1,72 por ThruPlay, 10% bajo el objetivo de $1,92, con 54.543 resultados esta semana y frecuencia de cuenta en 1,42 — sigue habiendo margen amplio de público.
Nota: es la segunda semana que queda pendiente. El presupuesto solo subió de $11.900 a $12.000 (+0,8%), no los $14.900 recomendados.
D4 · Vigilar Mensajes sin actuar todavía
mantenerDato: primera semana sobre el objetivo de $1.450 ($1.853, +27,8%), con menos conversaciones (17 contra 20 y 27 las dos semanas previas) a una inversión casi igual.
Por qué no actuar aún: nuestra propia metodología pide dos semanas de confirmación antes de intervenir. Si la próxima semana vuelve a estar sobre objetivo, pasa a corregir: revisar mezcla de plataforma y creativo de la campaña.
D5 · Renombrar los ad sets incluyendo plataforma y ubicación
corregirDato: es la cuarta semana que lo pedimos. Ni el nombre de Influencer (100% Instagram) ni el de Seguidores (98% Facebook) lo dejan ver, y es justamente la variable que explica la brecha de costo de la sección 05.
- No mover Influencer a Facebook todavía, aunque la evidencia de tres semanas ya lo respalda — con la campaña entregando 88% menos que lo normal, primero hay que entender la causa (D1) antes de tomar cualquier decisión sobre ella.
- No reaccionar a la subida de costo de Mensajes con un cambio de campaña: es la primera semana sobre objetivo tras dos semanas bajo objetivo, y nuestra propia regla de dos semanas de confirmación pide esperar un dato más.
Anexos
Benchmarks vigentes
- Costo por ThruPlay objetivo: $1,92 (sin cambio).
- Costo por conversación objetivo: $1.450 (sin cambio desde la semana pasada; primera semana sobre este valor).
- Costo por recall objetivo: $8,76 (sin cambio).
- Frecuencia máxima para escalar: 3,0. La cuenta está en 1,42.
- Volumen mínimo: 1.000 impresiones y $15.000 para juzgar CTR o CPM; 5 resultados para juzgar costo por resultado; diferencia bajo 30% es empate técnico.
Cambio de convención: cortes de jueves a jueves
- A partir de este informe, la semana medida en todos los reportes de la agencia (Paid y Orgánico, todas las marcas) corre de jueves a jueves, y se identifica siempre por su rango real de fechas (por ejemplo "semana del 3 al 10 de septiembre") en vez de un código de semana.
- Esta ventana (3–10 sep) reemplaza el corte lunes-domingo usado en informes anteriores. Las comparaciones contra "semana previa" en este informe (27 ago – 3 sep) y "base 28 días" (13 ago – 10 sep) ya usan el nuevo corte.
Notas de datos y limitaciones
- cost_per_result viene redondeado al peso en la API; los valores de costo por ThruPlay y por recall de este informe se recalcularon desde inversión dividida por resultados para no perder la diferencia real entre campañas.
- El recall (estimated_ad_recallers) es una estimación modelada por Meta, no un dato exacto de encuesta — se marca como inferido en todo el informe.
- La causa de la caída de entrega de Influencer (sección 04) es una hipótesis a partir del patrón de los datos, no una confirmación — pendiente de validar con el cliente.
- Las conversaciones usan ventana de 7 días por clic y la semana cerró el 10 de septiembre: las 17 conversaciones pueden subir levemente.
- El alcance no se suma entre campañas. Los agregados de cuenta son inversión, impresiones, alcance y clics a nivel de cuenta completa.
- Segmentación ejecutada: publisher_platform. Pendientes edad, género y ubicación dentro de la plataforma.
Lo que necesitamos de tu lado
- Confirmar si hubo un recorte de presupuesto o una restricción sobre el material del influencer esta semana — es la pregunta más urgente del informe.
- Presupuesto mensual comprometido para Orijen.
- ¿Hay un compromiso contractual con el influencer que condicione dónde se puede pautar el contenido? Si lo hay, D2 cambia de forma.
- Lista de competidores de alimento premium a vigilar en la Biblioteca de Anuncios.
Archivo de estado generado: estado_orijen_2026-09-10.json — la próxima corrida audita D1 a D5.
Big Media Partners para Comecan. Documento con datos de inversión: mantener en página privada.