Alpha Spirit sigue en $0 de inversión. La verificación de esta semana amplía la anterior: la consulta mensual sobre todo 2026 devuelve cero registros, no solo cero gasto. Último día con inversión: 15 de diciembre de 2025 — 258 días atrás. ● dato real
El valor de este informe está en cuatro cosas: la auditoría del plan de reactivación (sección 01), el único movimiento registrado en la cuenta (sección 02), la actualización de los criterios R2 y R3 por lo aprendido en Acana y Orijen, y una decisión nueva, la R6, sobre validación de la medición, que sale de lo que encontramos en Pet Guru (sección 09). Esto último importa: si se relanzara hoy con los criterios de la W35, mediríamos mal desde el día uno.
Verificación extendida: se volvió a consultar la cuenta el 1 de septiembre. Sigue en cero entrega y cero eventos en el registro de actividad. El permiso de administrador del 18 de agosto no ha derivado en ningún movimiento. ● dato real
Primera auditoría del plan de reactivación. Las R1–R5 no son decisiones de pauta sino de preparación, así que el veredicto mide si avanzaron, no si funcionaron.
| Decisión W35 | Qué pedía | Estado al 31 de agosto | Veredicto |
|---|---|---|---|
| R1 · Replicar la estructura de abril-mayo 2025 | Revisar en Meta la segmentación de esas campañas y reconstruir las audiencias | Sin evidencia de avance. No hay campañas nuevas, ni borradores, ni audiencias creadas en la cuenta. | Sin avance |
| R2 · Fijar objetivos y umbrales antes de encender | CPL objetivo $1.200, alarma $1.900, techo de frecuencia 2,8 | No confirmados con el cliente. Además quedaron desactualizados por el cambio de criterio adoptado esta semana en el portafolio — ver sección 09. | Requiere actualización |
| R3 · Test de plataforma desde el día uno | Criterio: ≥5 resultados y diferencia superior al 30% | No montado. Y el criterio escrito en la W35 ya no es válido: con ese umbral, esta semana habríamos declarado ganadores falsos en Acana y en Orijen. | Requiere actualización |
| R4 · Creativos nuevos con el ángulo del orgánico | 3 creativos por ad set, carruseles educativos con CTA | Sin evidencia de producción iniciada. | Sin avance |
| R5 · Limpiar la cuenta antes de lanzar | Archivar las 19 campañas con presupuesto agotado en estado ACTIVE | Sin cambios. Las 19 siguen figurando como ACTIVE. | Sin avance |
La W35 cerró con cuatro preguntas abiertas y ninguna se respondió: fecha objetivo de relanzamiento, presupuesto mensual, objetivo comercial (leads, conversaciones o tráfico a retail) y por qué se apagó en diciembre. Es la segunda semana.
Sin la cuarta —la razón del apagón— el plan sigue apoyado en una interpretación. Si la cuenta se apagó por resultados y no por reasignación de presupuesto, la R1 completa cambia, porque estaríamos proponiendo replicar una estructura que el cliente ya decidió abandonar.
El registro de actividad de la cuenta muestra un solo evento en las dos últimas semanas: el 18 de agosto a las 17:25, Camila Cancino Bacovič agregó al usuario 1854899549220320 con rol de administrador de la cuenta publicitaria. ● dato real
Es el primer movimiento de cualquier tipo en Alpha Spirit desde diciembre. En una cuenta apagada hace ocho meses, dar acceso de administrador es un gesto que suele preceder a una reactivación — o a un cambio de quién la maneja.
hipótesis · confianza baja Baja a propósito: un permiso no dice nada por sí solo. Puede ser preparación del relanzamiento, puede ser un proveedor externo, puede ser higiene administrativa sin relación. Lo anoto porque es el único dato nuevo de la cuenta y porque conviene saber quién es antes de que alguien más empiece a mover cosas. Vale una pregunta directa a Camila.
Las campañas de leads del histórico, ordenadas por costo. Es el benchmark contra el que se van a medir las campañas nuevas. Esta tabla no cambia semana a semana — se repite para que el informe sea autocontenido.
| Campaña | Periodo | Inversión | Leads | Costo por lead | CTR | Frecuencia |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mensajes / Audiencias Específicas Instagram Abril | abr 2025 | $300.000 | 382 | $785 | 1,67% | 2,40 |
| Mensajes / Audiencias Específicas Instagram Mayo | may 2025 | $299.840 | 351 | $854 | 1,48% | 2,79 |
| Mensajes / Audiencias Específicas 2 Instagram | ene 2025 | $301.986 | 273 | $1.106 | 1,29% | 2,56 |
| Mensajes / Audiencias Específicas 2 | ene 2025 | $149.958 | 131 | $1.145 | 2,04% | 2,03 |
| [AWS] MOFU - Leads - JULIO (corrida de junio) | jun 2025 | $299.893 | 251 | $1.195 | 1,37% | 2,61 |
| [AWS] CTE | Clientes Potenciales | Mensajes | sep–dic 2025 | $574.966 | 291 | $1.976 | 1,68% | 2,78 |
| [AWS] BOFU | Leads | Formularios | AGO25 | ago 2025 | $49.989 | 17 | $2.941 | 1,59% | 3,09 |
| [AWS] MOFU - Leads - JULIO (corrida de julio) | jul 2025 | $300.000 | 94 | $3.191 | 1,15% | 3,02 |
Las cuatro campañas de "Audiencias Específicas" (ene–may 2025) entregaron leads a $785, $854, $1.106 y $1.145. Las cuatro [AWS] MOFU/BOFU/CTE que las reemplazaron entregaron a $1.195, $1.976, $2.941 y $3.191. Sin solapamiento entre grupos, sobre $2,28 millones invertidos.
Novedad de esta semana: el patrón de frecuencia se repitió en Acana. Las dos peores campañas de Alpha Spirit corrieron en 3,02 y 3,09; las buenas entre 2,03 y 2,79. En Acana, la campaña B2B se deterioró mientras la frecuencia estaba en 4,13.
Pero con un matiz importante que aporta Acana: allí la frecuencia bajó 19% esta semana y el CTR no se recuperó, lo que indica que la frecuencia alta puede ser síntoma de una audiencia de baja calidad más que la causa del problema. Para Alpha Spirit eso refuerza la R1 —el foco debe estar en reconstruir las audiencias acotadas, no solo en poner un techo de frecuencia—. El techo es una salvaguarda, no la estrategia. hipótesis · confianza media
Referencia: $500.000–$550.000 mensuales. Para dimensionar, Acana y Orijen están hoy en torno a $38.000 diarios cada una.
Con 258 días de inactividad, el aprendizaje de todas las campañas está perdido. Las primeras una o dos semanas van a mostrar CPM más alto y costo por resultado inflado por diseño, no por mal desempeño.
Regla que aplicaré: no emitir veredicto sobre ninguna campaña nueva hasta que acumule 50 eventos de optimización o dos semanas completas, lo que ocurra primero. Antes de eso los números van marcados como fase de aprendizaje y no autorizan apagar creativos ni mover presupuesto.
Del análisis orgánico: la audiencia de Alpha Spirit es 68,4% entre 25 y 44 años, 52,2% mujeres y 98,6% en Chile, con Santiago en 53,7%.
No asumir plataforma ganadora. En Acana gana Instagram en las tres campañas. En Orijen, Facebook gana en video e Instagram en conversación —y esta semana la ventaja de Facebook se achicó de 42% a 18% sola—. Dos cuentas del mismo portafolio, del mismo fabricante, con respuestas distintas y además inestables entre semanas. Para Alpha Spirit hay que medirlo, y con más paciencia de la que preveía la R3 original.
Las cinco decisiones de la W35 siguen vigentes en su sustancia. Dos cambian de criterio por lo aprendido en Acana y Orijen, y se agrega una sexta por lo que encontramos en Pet Guru al cruzar Meta con GA4. Ese es el aporte real de este informe.
Esta semana, en dos cuentas independientes, entidades que parecían ganadoras y perdedoras intercambiaron posiciones:
La R3 escrita en la W35 decía: «gana el que logre menor costo por resultado con al menos 5 resultados y diferencia superior al 30%». Aplicado a cualquiera de los tres casos de arriba, ese criterio habría declarado un ganador falso. Alpha Spirit es la única cuenta que todavía está a tiempo de arrancar con el criterio correcto, porque no ha lanzado.
Mi supuesto para Alpha Spirit sigue siendo el set de alimento premium sin extrusión: Orijen, Acana, Taste of the Wild, Royal Canin y Pro Plan.
En esta cuenta la sección vale más que en las otras: con la pauta apagada, revisar qué publica la competencia es justamente lo que informa el brief creativo del relanzamiento. Es la única cuenta donde activarla antes de lanzar cambia el resultado, en vez de solo explicarlo después.
La misma para las cinco cuentas de Comecan, para que el reporte comparativo sea posible sin trabajo manual:
CAMPAÑA: [BMP] Objetivo | Estructura | Audiencia | MES-AÑO
[BMP] Leads | ABO | Aud-Especificas | SEP26
AD SET: [PÚBLICO] | [DETALLE] | [UBICACIÓN]
Aud-Especificas | Intereses-premium | Solo-IG
Aud-Especificas | Intereses-premium | Solo-FB
ANUNCIO: [ETAPA] | [FORMATO] | [ÁNGULO] | [ZONA] | MES-AÑO
MOF | Carrusel | Lee-la-etiqueta | CL | SEP26
Cambio de esta semana: se agrega [ZONA] al nivel de anuncio. En Acana el mismo ángulo corre en dos ad sets geográficos y la convención anterior no alcanzaba para distinguirlos.
Fuente: API de Meta Ads, cuenta 1119282419295323 ([CP] Alpha Spirit, Business Manager PC Comecan-1). Extracción del 31 de agosto de 2026.
Verificación reforzada esta semana: además de la consulta semanal a nivel de cuenta —que devuelve $0 de inversión y ninguna impresión entre el 24 y el 30 de agosto—, se corrió una consulta mensual sobre todo 2026 (1 de enero al 30 de agosto). Devuelve cero registros, no solo cero gasto. Confirma que la cuenta no tuvo ninguna entrega en lo que va del año. ● dato real
Verificación extendida al 1 de septiembre: se volvió a consultar la cuenta un día después del cierre de la semana. Cero entrega el 31 de agosto y el 1 de septiembre, y cero eventos en el registro de actividad en ese tramo. La sección 02 sigue vigente sin cambios. ● dato real
Conteo de días: último día con gasto 15 de diciembre de 2025; al cierre de esta semana (30 de agosto de 2026) son 258 días. ● calculado
Tres reglas cambiaron a raíz de lo observado en Acana y Orijen. Alpha Spirit las adopta antes de lanzar, que es la posición más cómoda del portafolio:
La cuarta lección, cualitativa: las decisiones de «no accionar» valen tanto como las de accionar y deben registrarse igual. En Orijen la decisión documentada de no tocar la campaña de recall resultó correcta y la campaña cerró 57% bajo su base; en Acana, la decisión de apagar un anuncio no se ejecutó y eso evitó apagar al que terminó siendo el mejor.
Sin cambios respecto de la W35. Cruce de Meta Ads de dos cuentas con el análisis orgánico:
| Fecha y hora | Qué ocurrió | Fuente |
|---|---|---|
| 11 dic 21:53:40 | Se pausa [AWS] CTE Clientes Potenciales (Alpha Spirit) | Meta Ads |
| 12 dic 17:59:34 | Se crea la campaña de pauta de Whimzees | Meta Ads |
| 12 dic | Whimzees orgánico: 256 → 2.788 reproducciones diarias | Windsor.ai |
| 15 dic 17:58:30 | Se pausan las tres campañas restantes de Alpha Spirit, en el mismo segundo | Meta Ads |
| 16 dic | Alpha Spirit orgánico: 12.997 → 1.078 reproducciones diarias (−92%) | Windsor.ai |
| 16 dic 2025 – 30 ago 2026 | Alpha Spirit: 258 días con $0 de inversión | Meta Ads |
La secuencia está documentada con fecha y hora. Lo que queda como interpretación es que se trate contablemente del mismo presupuesto reasignado; confirmarlo requiere el detalle de facturación de ambas cuentas.
No disponibles por ausencia de entrega: KPI de la semana, semáforo de salud, comparación semanal, base de 28 días, embudo, ranking y fatiga de creativos, retención de video, segmentaciones y ritmo de inversión.
No disponibles por límite de la fuente, también al relanzar: