Whimzees — Semana del 3 al 10 de septiembre de 2026
El costo por visita bajó del umbral de alerta, pero el problema de fondo sigue sin tocarse
El costo por visita al perfil bajó de $26,14 a $25,13 y volvió a quedar bajo el umbral de alerta de $26 que se cruzó la semana pasada. Es una buena noticia de corto plazo, pero sigue 6% sobre la base de 28 días ($23,68), y la causa de fondo —un solo creativo de 272 días cargando el 94% del presupuesto, sin reemplazo validado— no cambió.
Las dos decisiones que pedimos la semana pasada (forzar presupuesto a los creativos nuevos y excluir Feed) siguen sin ejecutarse, y es la segunda semana consecutiva que lo reportamos.
Qué dijimos la semana pasada
Auditoría de las cuatro decisiones del informe de la semana del 31 de agosto al 6 de septiembre.
| Decisión | Qué propusimos | Qué pasó | Resultado |
|---|---|---|---|
| D1 · lanzar test | Ad set nuevo de testing creativo, solo Stories, $2.500 diarios | No se creó. Los tres creativos nuevos recibieron $949 combinados esta semana | No ejecutada |
| D2 · corregir | Excluir la ubicación Feed | Feed sigue activo: $948 a $59,25 por visita, empeoró 22% | No ejecutada |
| D3 · mantener | No tocar presupuesto, público ni creativo principal | Sin cambios | Cumplida |
| D4 · corregir | Plantear al cliente un segundo ad set con objetivo de mensajes | Sin respuesta todavía | Pendiente de decisión del cliente |
D1 no ejecutada por segunda semana: los creativos nuevos siguen sin muestra
D1 existía para forzar presupuesto a los tres creativos nuevos, porque el reparto automático nunca se lo iba a dar. Sigue sin crearse el ad set, y el reparto automático hizo exactamente lo mismo que la semana pasada:
| Anuncio | Inversión | % gasto | CTR | Visitas | Costo/visita | Antigüedad |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ampli 2702 | $37.683 | 94,0% | 3,88% | 1.540 | $24,47 | 272 días |
| Ampli 611 | $1.458 | 3,6% | 2,58% | 40 | $36,45 | 272 días |
| R | Mi peluda cree que le estoy dando un premio | $927 | 2,3% | 2,66% | 14 | $66,21 | 36 días |
| R | Ron fue al veterinario… | $16 | 0,04% | 6,25% | 1 | $16,00 | 36 días |
| R | Un Whimzees al día es un hábito | $6 | 0,01% | 0,00% | 0 | — | 36 días |
Los tres creativos nuevos llevan 36 días en la cuenta y entre los tres han recibido $949 esta semana — el 2,4% del presupuesto. Uno de ellos volvió a tener 0 visitas.
Esto sigue siendo la ausencia de un veredicto, no un veredicto. Con 14, 1 y 0 visitas no hay nada que juzgar todavía. Mientras no se les fuerce presupuesto en un ad set propio, van a seguir sin muestra — y Ampli 2702, con 272 días, es cada semana un poco más viejo.
Resumen ejecutivo y las cuatro ventanas
Cuenta 1410901787705962 · moneda CLP · KPI: visitas al perfil de Instagram. Cortes de jueves a jueves. dato real calculado inferido hipótesis
| Ventana | Inversión | Visitas | Costo/visita | CTR | CPM |
|---|---|---|---|---|---|
| Semana 3–10 sep real | $40.090 | 1.595 | $25,13 | 3,82% | $951 |
| Semana previa 27 ago – 3 sep | $39.975 | 1.630 | $24,52 | 4,07% | $995 |
| Base 28 días 13 ago – 10 sep | $145.501 | 6.145 | $23,68 | 3,99% | $945 |
| Mismo periodo mes anterior 6–13 ago | $40.466 | 1.430 | $28,30 | 3,61% | $1.040 |
- La inversión no cambió (+0,3%) y el CPM bajó (−4,4%, de $995 a $951): la subasta se puso, si acaso, más favorable. El deterioro no viene de ahí.
- El CTR bajó de 4,07% a 3,82% (−6,1%), en la misma dirección que la semana pasada, aunque de forma más moderada.
- Las visitas cayeron solo 2,1% y el costo por visita subió 2,5% — un movimiento mucho más chico que el salto de la semana pasada (+16,6%). El deterioro se frenó, no se revirtió.
- La frecuencia sigue en 1,00. Segunda semana confirmando que no hay agotamiento de audiencia: el público es enorme y lo que se cansa es la pieza, no la gente.
- Contra la base de 28 días el costo sigue 6,1% arriba ($25,13 contra $23,68). Mejoró respecto del +11% de la semana pasada, pero no volvió al nivel de referencia — y no lo hará mientras el 94% del presupuesto siga en un solo creativo de 272 días.
Segmentaciones — por ubicación
| Ubicación | Inversión | % gasto | Visitas | Costo/visita | Semana previa |
|---|---|---|---|---|---|
| Instagram Stories | $36.799 | 91,8% | 1.513 | $24,32 | $23,52 |
| Instagram Reels | $2.343 | 5,8% | 66 | $35,50 | $40,79 |
| Feed | $948 | 2,4% | 16 | $59,25 | $48,64 |
Feed es la fuga que sigue abierta, y es la segunda semana que empeora
D2 pedía excluir Feed. Sigue activo y su costo por visita pasó de $48,64 a $59,25 (+21,8%), mientras Stories está en $24,32. Feed es ahora 144% más caro que Stories.
Cuánto cuesta: esas 16 visitas de Feed costaron $948; al precio de Stories habrían costado $389. La fuga es de unos $559 semanales calculado — sigue siendo poco dinero en términos absolutos (2,4% del presupuesto), pero ya son dos semanas seguidas de la misma recomendación sin ejecutar y sin costo para hacerlo.
Reels, en cambio, volvió a mejorar: de $40,79 a $35,50 por visita (−13%). Con 66 visitas acumuladas ya tiene muestra suficiente para mantenerlo con confianza.
Decisiones de la semana
Tres decisiones. Las dos primeras se repiten por segunda semana consecutiva.
D1 · Crear el ad set de testing creativo — segunda semana pidiéndolo
lanzar testDato: el creativo principal tiene 272 días y sigue concentrando el 94% del presupuesto. Los tres creativos nuevos llevan 36 días y han recibido $949 esta semana entre los tres; uno volvió a tener 0 visitas.
Por qué un ad set aparte y no subirles el presupuesto: dentro del mismo ad set el reparto lo decide Meta y va a seguir eligiendo la pieza que ya conoce.
Criterio de lectura a las dos semanas: cada anuncio necesita ≥$15.000 de gasto acumulado y ≥50 visitas para emitir veredicto. Antes de eso, no se apaga ninguno.
Efecto esperado: tener por fin un reemplazo validado para Ampli 2702 antes de que su deterioro, que esta semana se frenó pero no se revirtió, vuelva a acelerar.
D2 · Excluir Feed — tercera vez que lo pedimos
corregirDato: $59,25 por visita contra $24,32 de Stories, un 144% más caro, y empeorando por segunda semana consecutiva (venía de $48,64). Fuga de unos $559 a la semana.
Proporción: es el 2,4% del presupuesto. Sigue siendo gratis arreglarlo: quitar una casilla.
Efecto esperado: el costo por visita de la cuenta baja del orden de $0,40, ayudando a cerrar la brecha contra la base de 28 días.
D3 · No tocar el presupuesto ni el creativo principal todavía
mantenerDato: el costo por visita volvió a estar bajo el umbral de alerta ($25,13 contra $26,00), y sigue siendo el creativo más eficiente de la cuenta con diferencia ($24,47 contra $36,45 y $66,21). La frecuencia de 1,00 confirma que no hay agotamiento de audiencia.
Por qué es una decisión y no inacción: apagar la única pieza que funciona antes de tener un reemplazo validado convertiría un deterioro moderado en una caída real.
Qué gatillaría cambiar de postura: que el costo por visita vuelva a superar $26,00 dos semanas seguidas, o que supere $30,00 en cualquier semana.
- No apagar los tres creativos nuevos por su costo por visita aparente ($66,21 el mejor de ellos). Con 14, 1 y 0 visitas eso no es evidencia de nada: sería confundir falta de presupuesto con falta de rendimiento.
- No escalar el presupuesto de la cuenta aunque la frecuencia de 1,00 dé mucho margen. Con el creativo principal sin reemplazo validado, escalar ahora solo compraría más impresiones de una pieza que ya lleva 272 días. Primero el reemplazo, después el volumen.
Anexos
Benchmarks vigentes
- Costo por visita objetivo: $23,68 (base de 28 días al 10-09). Umbral de alerta $26,00, umbral de intervención $30,00.
- CTR de referencia: 3,99%. Alerta bajo 3,3%.
- CPM de referencia: $945.
- Frecuencia máxima para escalar: 3,0. La cuenta está en 1,00.
- Umbral para juzgar un creativo nuevo: $15.000 de gasto acumulado y 50 visitas.
Cambio de convención: cortes de jueves a jueves
- A partir de este informe, la semana medida en todos los reportes de la agencia (Paid y Orgánico, todas las marcas) corre de jueves a jueves, y se identifica siempre por su rango real de fechas (por ejemplo "semana del 3 al 10 de septiembre") en vez de un código de semana.
- Esta ventana (3–10 sep) reemplaza el corte lunes-domingo usado en informes anteriores. Las comparaciones contra "semana previa" (27 ago – 3 sep) y "base 28 días" (13 ago – 10 sep) ya usan el nuevo corte.
Notas de datos y limitaciones
- cost_per_result viene redondeado al peso y el costo por visita de esta cuenta está en el orden de $25: todos los valores de este informe se recalcularon desde inversión dividida por resultados para no perder la diferencia real entre creativos y ubicaciones.
- El campo de alcance coincide con las impresiones (frecuencia 1,00): es correcto, no un error de la API. Esta cuenta compra un público muy amplio con muy baja repetición.
- Los tres creativos nuevos (creados el 05-08) tienen 14, 1 y 0 visitas acumuladas esta semana: muy bajo cualquier umbral. Se reportan pero no deciden.
- Segmentación ejecutada: platform_position. Pendientes edad y género.
Lo que necesitamos de tu lado
- Aprobación para el test de objetivo de mensajes — es la D4, planteada hace dos semanas y sigue sin respuesta. La cuenta compra visitas al perfil, que es la métrica más blanda del portafolio: no sabemos si esas visitas se convierten en algo.
- ¿Qué pasa después de la visita al perfil? Si hay datos de seguidores ganados, mensajes recibidos o ventas en retail atribuibles, podríamos por fin valorar esta cuenta en términos de negocio y no de tráfico.
- Presupuesto mensual comprometido para Whimzees.
- Lista de competidores de snacks dentales a vigilar en la Biblioteca de Anuncios.
Archivo de estado generado: estado_whimzees_2026-09-10.json — la próxima corrida audita D1 a D3 contra su métrica de verificación.
Big Media Partners para Comecan. Documento con datos de inversión: mantener en página privada.